今年落重本的推廣項目,不少都來自銀行。7月份話題作,要數匯豐信用卡邀請南韓著名厨神安成宰製作的真人騷《最紅大廚》,可以列入今年廣告界的盛事。 安成宰主持的煮食節目《黑白大廚》播出時全球爆紅,他即成媲美外國大師級的名厨。匯豐信用卡能夠邀請他到香港做騷推廣,相信除了大擲銀彈,背後應該還花了不少游說和人脈。大銀行宣傳對創作和意念願意投入,觀感上當然比只是追求點擊追數的效果廣告好得多。 真人騷玩的是對戰遊戲,早前主辦方透露參賽不乏名店主持,8強戰已不乏苗頭。本地飲食業近年大吹淡風,6、7月份不少老牌食肆自動或被逼結業的不少。業界說法是生意趨向兩極,最平或最貴的食肆尚有可為,中價食肆走位最難。參加真人騷如果能夠有排位,產生媒體效應,會是很有力的加持。 真人騷憑真實感贏取觀眾。早幾年Viu的全民造星,到現時無綫的《女神配對計劃》,除了收視外還在網絡世界贏得很高的討論度。這次匯豐信用卡舉辦《最紅大廚》,節目是在無綫播出,製作據聞是由該行外判。安成宰來頭大,製作安排未知是否合作條件之一。由鏡頭前的主角到製作,以至播放平台,匯豐基本上都用了最強組合,投入肯定巨大,未出先哄動是預期的效果。 安成宰在全球知名度極高,這類明星級主持人,合作條件不會只考慮酬勞,這次來港參與真人騷,金融大機構的號召力是考慮之一,不排除也與內地市場有關。 大陸近年實施限韓令,韓國藝人無法在內地演出,香港成為維繫內地市場的橋頭堡。安成宰在美國知名度不成問題,但大陸始終是重要市場,中美貿易戰拉動全球政局,美國優先的政策成為內地突破西方封鎖的契機,中國與南韓的關係有可能會改善,《最紅大廚》登陸香港時機適合。在本地媒體中,無綫是唯一能在內地落地的主流機構,參演真人騷可以順利吸引大灣區觀眾,可以打敲一舉兩得的算盤。
